Bei der Suchmaschinenoptimierung dreht sich fast alles um die Keywords. Über den Begriff Keywords stolpert ein jeder, der sich mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, immer wieder. Doch was ist die Keywords Definition? Wofür brauche ich Keywords in meinem Blog und was sind überhaupt Long Tail Keywords? Im heutigen SEO Grundlagen Artikel möchte ich die Keywords anhand eines Beispiels erklären, sowie auch aufzeigen, was Long Tail Keywords sind und wie diese ganz einfach gefunden werden können.
Wer ernsthaft darum bemüht ist Besucher aus den Suchmaschinen zu erhalten, der kommt um die Keywords nicht rum. Die Keywords beschränken sich nicht nur auf den Bereich der OnPage Optimierung alleine, sondern sind auch bei der OffPage Optimierung relevant. Im OnPage Bereich können die Keywords, schlau ausgewählt und an den richtigen Stellen eingesetzt, für ein besseres Ranking in den Suchmaschinen sorgen.
Keywords Definition
Zuerst einmal wollen wir uns der Frage widmen, was Keywords eigentlich sind. Auf Deutsch übersetzt heißt das englische Wort keywords Schlüsselworte. Hm… darunter kann sich der Laie aber auch nicht wirklich was vorstellen, oder? Die deutschen Worte Suchworte oder Suchbegriffe treffen es da schon eher.
Nehmen wir uns zur Erklärung der Keywords einfach mal ein Beispiel. Wir gehen in die Suchmaschine und geben dort einen Suchbegriff ein. Für das heutige Beispiel wähle ich den Begriff “optische Wildsau”. Wenn ich nach diesen Keywords suche, erhalte ich folgende Ergebnisliste:
In diesem Beispiel sind “optische Wildsau’” die Keywords und das Ranking meines diesbezüglichen Artikels erfolgt auf Platz 1 der Ergebnisliste (SERPs). Optimal? Ja, eigentlich schon, nur dass diese Keywords nicht wirklich ein richtiges Keyword sind, also außer mir wahrscheinlich kaum jemand danach sucht 
Dieses Beispiel verdeutlicht aber schön, dass Keywords nicht anderes sind als die Suchbegriffe, welche von den Internetnutzern in die Suchmaschine eingegeben werden. Und weiter, wie es im optimalsten Fall das Ranking meines diesbezüglichen Artikels bei einem solchen Keyword aussieht.
Long Tail Keywords
Wer sich schon mal mit den Keywords beschäftigt hat, wird vielleicht schon über den englischen Begriff Long Tail Keywords gestolpert sein. Long Tail Keywords sind aus mehreren Suchphrasen zusammengesetzte Keywords. Beispiel:
In diesem Beispiel ist “seo was ist das überhaupt” ein Long Tail Keyword. Dieser Long Tail setzt sich aus insgesamt 5 Wörtern zusammen.
Für Blogs können Long Tail Keywords eine enorme Bedeutung haben. So würde ich mit dem Artikel im oben genannten Beispiel wohl beim Keyword “seo” nie und nümmer ein ordentliches Ranking zustande bekommen. Beim Long Tail sieht das aber schon ganz anders aus. Je länger aber Long Tail Keywords sind, desto niedriger wird auch das Suchvolumen.
Long Tail Keywords können ziemlich einfach recherchiert werden. Dazu brauchen wir nichts anderes als die Suchmaschine Google, die ja über Google Suggest verfügt. Dort werden uns beim Eintippen eines Keywords schon unterschiedliche Long Tails vorgeschlagen:
In diesem Beispiel wird gut ersichtlich, dass wenn ich nicht vorhabe auf “seo waschmaschinen” zu optimieren, mein entsprechender Long Tail “seo was ist das” wäre. Diese Keywords kann ich gut als Long Tail verwenden, denn wenn Google sie schon mir vorschlägt, dann wird sie diesen Long Tail auch anderen Nutzern vorschlagen. Inwieweit mein Artikel dann aber Chancen hat, bei diesem Long Tail einen ordentlichen Platz zu erreichen (ranking), sei dahingestellt. Das ist zum einen von der Stärke dieses Keywords selbst abhängig, sowie auch davon, wie die Stärke meines Blogs dazu passt.
Update: Wer keine Lust hat, manuell mit Google Suggest zu arbeiten, der kann das Plugin wpSuggest von Uwe ausprobieren, das ich vorhin entdeckt habe.
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[...] Keywords Definition und Long Tail Keywords – Tanja erklärt verständlich, was es damit auf sich hat. [...]
Schön erklärt. – Optimierungen auf einzelne Keywords erachte ich als müßig und nicht immer sinnvoll. Ich optimiere ausschließlich auf Longtail und der Erfolg zeigt mir das ich recht habe.
Weit weniger Aufwand und maximaler Erfolg – so sehe ich das. Kann man aber sicher auch nicht auf alle Projekte anwenden.
Ich kann dafür auch zusätzlich “Google Insights for search” empfehlen
http://www.google.com/insights/search/?hl=de#
, mit Vergleich und Volumina zwischen verschiedenen Keywords.
Vielen Dank für deine Erklärung. Weißt du auch wie Google die Long Tail Keyword-Vorschläge erstellt? Hängt das von den Suchbegriffen, die die Sucher eingeben ab oder von Indexeinträgen?
Viele Grüße
Astrid
@Kalliey: Ich sehe und mache das ähnlich. Aber ganz so pauschalisieren kann man es generell nicht, es kommt immer auch auf das Projekt und die einzelnen Keywords an. Single keys machen in meinen Augen höchstens auf Startseiten und eventuell bei der Kategorien Optimierung Sinn. In Artikeln wiederum mehr die Long Tails. Bei dem Ganzen muss man auch mit einberechnen, wie “hart” ein solches Keyword ist.
@Michael: Google Insight Search nutze ich auch, halte es aber für die Blog Optimierung nicht für ganz so optimal, da hier eher die schwerer zu optimierenden Keys zu finden sind. Macht vor allem im ersten Schritt Sinn, um danach über Suggest einen einfacheren Long Tail zu finden
@Astrid: In meinen Augen macht hier nur die Verwendung von Suchbegriffen einen Sinn. Als Beispiel hält hier die “optische Wildsau” wieder gut her, wird von Suggest nicht vorgeschlagen, aber es gibt durchaus 17.500 Ergebnisse dazu. Und diesen Begriff wird auch wohl kaum jemals einer suchen (außer denen, die das Beispiel hier oben im Artikel praktisch nachvollziehen wollen).
Gut erklärt. Wenn ich Dich da jetzt richtig verstanden habe bildest Du gewissermaßen Deine Überschrift damit, in dem Du Google nutzt und schaust was es Dir so vorschlägt?
Kurz und bündig und gut erklärt. Ich muss mich nochmal ran setzen und besser auf Longtail achten, wenns auch bei Webcomics nicht ganz so einfach ist, glaube ich
@Thomas: Ja, so in etwa, nicht immer, aber immer öfter
@Philipp: Longtails sind wirklich nicht zu unterschätzen, und warum alles dem Kollegen “Zufall” überlassen, wenn Google Suggest sie so schön liefert?
@Tanja: Hey, nix gegen den netten Kollegen Zufall, wo der doch immer für einen da und dazu noch so bescheiden ist
@Philipp:
Sehr schön erklärt. ich habe wieder etwas gelernt und werde demnächst auch mal so eine “Long Tail Keywords” Suche machen um damit evtl meinen Titel oder Inhalt etwas auf Suchbegriffe zu optimieren.
Ich persönlich hab mir bisher eigentlich nicht so viele gedanken dabei gemacht. Mal sehen ob es hilft
@Tanja: Na toll, jetzt habe ich mal auf die Long-Tails geachtet und kriege prompt einen Trackback von ungeliebeter Seite, der S#X-News Branche. Die sind ja echt komisch drauf
@all: Ich habe vorhin ein Plugin entdeckt, das für alle interessant sein könnte, die direkt im WordPress Artikel mit Google Suggest arbeiten wollen. Link dazu gibts oben im Artikel beim Update.
@Stefan: Wenn Du Dir bis dato nur wenig Gedanken gemacht hast, dann bringt das sicher was
@Philipp: oh jeh…
Interessantes Plugin, Danke. Aber angesichts meiner vielen bereits installierten Plugins werde ich wohl weiterhin Google einfach parallel bemühen beim Schreiben von Kommentaren..
@Michael: Ich mache das auch manuell
Aber ich denke für den einen oder anderen stellt so ein Plugin mit Sicherheit eine Bereicherung dar. Vor allem wenn einem das Ganze noch nicht in Fleisch und Blut übergegangen ist. Da wird es dann vielleicht auch gerne vergessen und das Plugin erinnert daran.
Es passt in jedem Fall sehr gut in diesen Artikel, und deswegen auch der Update
ich bin beruflich im SEO-Bereich tätig und kann nur zu einer sehr gut gelungenen Beschreibung gratulieren!
@Danke Manja
Hey Tanja
Danke zur Aufklärung der Long Tails.
So müsste ich dann – wie in deinem Beispiel – als Keywords folgende eingeben?
seo, was, ist, das
Denn man gibt die Keywords ja als Wörter ein und nicht als ganzen Satz, oder?
Danke für’s dazulernen!
Beste Grüße, Alex
@Alex: Es macht zwar nicht wirklich Sinn die Keywords als Meta Tag einzugeben, aber ich würde einen Longtail dann genauso eingeben.
Z.B. “seo was ist das” = seo, seo was ist das
Hey Tanja
Ich hatte mal gelesen, man sollte am besten immer nur so um die 8 Meta Tags angeben. Daher nehme ich an sich immer nur einzelne Wörter, denn bei deinem Beispiel: seo, seo was ist das, wären das alleine ja schon 5 “Wörter”… Hmm, alles nicht so einfach!
@Alex: Es macht aber so gar keinen Sinn einen Longtail in die einzelnen Wörter aufzuteilen
Nee, das ist schon klar. Nur nimmt er es als gesamten Satz auf? Denn es geht ja um Keywords und nicht Keysentences!
Angenehmes Wochenende und beste Grüße!
@Alex: Da dieser Meta Tag sowieso kaum jemanden interessiert (zumindest nicht Google), verzichte ich persönlich komplett darauf.