Mit Adsense Section Targeting die Relevanz der Anzeigen verbessern

Das Adsense Section Targeting dürfte den meisten mit dem Hervorheben bestimmter Text Abschnitte für Adsense bekannt sein. Mit den Google Ad Section Tags können bestimmte Texte hervorgehoben, also als wichtig für Adsense markiert werden. Doch das Section Targeting von Adsense bezieht sich nicht alleine nur auf das Hervorheben, sondern es gibt auch die weit weniger verbreiteten Tags zum Ignorieren bestimmter Text Abschnitte. Für einige Bereiche, wie zum Beispiel die Navigation, macht es durchaus Sinn Adsense mitzuteilen, dass diese für die Anzeigenauswahl der Seite ignoriert werden sollen.

Adsense scannt den Text einer Seite durch und entscheidet anhand einiger Schlüsselwörter, die in diesem Text vorkommen, welche Anzeigen die Leser dieser Seite präsentiert bekommen. In den meisten Fällen wählt Adsense die Anzeigen auch gut aus, doch nicht immer passen die Anzeigen vollständig zum Inhalt.

Hervorheben bestimmter Text Abschnitte

So arbeiten viele Webmaster, die Google Adsense einsetzen, mit dem Adsense Section Targeting und teilen über die beiden Tags mit, dass ein bestimmter Bereich hervorgehoben werden soll. Bei WordPress ist das in der Regel unser Artikel, der in der single.php des Themes mit den Adsense Section Targeting Tags umschlossen wird:

<!-- google_ad_section_start -->
<?php the_content(); ?>
<!-- google_ad_section_end -->

In WordPress reicht das in der Regel aus, um Adsense mitzuteilen, dass der Inhalt unserer Artikel für die Anzeigenauswahl zu bevorzugen ist.

Ignorieren bestimmter Text Abschnitte

Doch nicht immer reicht das aus, um den Lesern die wirklich passenden Anzeigen zu präsentieren. Oft befinden sich in unseren Navigation, in der Sidebar etc. allgemeine Informationen die Schlüsselwörter beinhalten, auf die Adsense anspringt. So mag zum Beispiel der allgemeine Text über meinem Blog in der Sidebar eine Erklärung liefern, warum nicht immer alle Adsense Anzeigen wirklich zum Content meiner Artikel passen.

Um die Adsense Anzeigen für den Leser zu optimieren gibt es die Adsense Targeting Tags zum Ignorieren einzelner Text Abschnitte. Dafür ist eine etwas tief greifender Kenntnis des eingesetzten Themes notwendig, um die entsprechenden Abschnitte mit diesen Tags zu versehen.

So macht es in meinen Augen zum Beispiel Sinn die allgemeine Blogbeschreibung (sofern vorhanden) in den einzelnen Beiträgen auszuschließen. Auch die Kategorien Navigation, wie sie bei mir über dem Hauptbereich zu finden ist, eignet sich für diese Section Targeting Tags. Weiter die Sidebar und ggf. auch der Footer. Wichtig ist der Artikel selbst und nicht das Außenrum, das ständig gleich bleibt.

Trotzdem gilt es bei diesem speziellen Adsense Section Targeting Vorsicht walten zu lassen. Schnell und einfach ist auch mal etwas zu viel ausgeschlossen, vor allem wenn die Inhalte der Artikel nicht immer ausreichend lang sind. Und schwups schon kann sich das Ganze umdrehen und statt der erwünschten postiven Wirkung negative Auswirkungen haben.

Wie auch beim Hervorheben wird beim Ignorieren mit einem Start und einem Ende Tag der entsprechende Bereich markiert, z.B.:

<!-- google_ad_section_start(weight=ignore) -->
<div id="sidebar">…</div>
<!-- google_ad_section_end -->

Einsatz der Adsense Section Targeting Tags

Bis vor kurzem habe ich nur die Tags zum Hervorheben in meinen Themes eingesetzt. Letztens stand ich aber bei einem Projekt vor dem Problem, dass die ausgelieferten Anzeigen nicht wirklich zum Inhalt der Artikel passten. Durch den Ausschluss der allgemeinen Blogbeschreibung und der Sidebar konnte ich einige Verbesserungen erzielen, so dass ich nun langsam alle meine Projekte in bestimmten Abschnitten mit den Ignorieren Tags versorge.

Wichtig ist auch zu wissen, dass die Auswirkungen einer solchen Änderung, also der Einsatz eines Adsense Section Targeting bis zu 2 Wochen auf sich warten lassen kann. Weitere Erklärungen gibt es auch in der Adsense Hilfe zum Section Targeting.